没落的中国空调天王:当年比肩海尔美的,如今却与格力相差20倍

没落的中国空调天王:当年比肩海尔美的,如今却与格力相差20倍


进入到炎炎夏日,又到了吃西瓜吹空调的季节。加上格力和奥克斯事件,更是让空调品牌成为消费者关注的焦点。正当各大空调企业摩拳擦掌准备大干一场的时候,志高的日子却越过越紧巴。2019年6月得到的消息:不久前志高通过卖地来维持运营的消息引起了大众的关注,这个昔日的空调天王,到底发生了什么?
 
给大家简单介绍一下志高空调,这家公司成立于上世纪90年代,当年他们提出的“高端空调引领者,做世界上最好的空调”口号盛行一时,空调的年产能达1000万套。并曾与格力、美的、海尔一起并称为行业四巨头,共同瓜分80%以上的市场份额,曾经风光过。
 
 
其创始人李兴浩,出生于广东一个农民家庭,高中毕业后就回家务农。那时候正值酷夏,他灵机一动,反正干农活挣不了几个钱,不如卖冰棍试试。虽然赚得不多,却让他很受鼓舞。此后,从卖布碎、卖拖把的小贩,到开理发店、五金店的的店主,再开布碎厂、服装厂、酒楼的老板,李兴浩大生意做得是风生水起。
 
到了80年代末,酒楼的生意越做越好,不过每到夏天空调总要出故障,不得不请师傅来维修。昂贵的费用让他很是头疼,于是自己开了家维修店开始与空调结下不解之缘。此后几年间,生意是越做越大了,对各种技术也越发娴熟。眼看着市场前景广阔,30岁的他索性卖起空调。彼时,董明珠还只是销售主管,行业龙头还是年销量100万台的春兰空调。
 
当时的空调市场竞争尤为激烈,志高最初并没有知名度,也没有钱做宣传,连着两年出现亏损。合伙人失去了信心,不但抽走全部钱,还带走了核心骨干人员。在这种情境之下,他先跟亲友借了些钱补上工人的工资,沉下来心思,把力气都用在了研发产品和技术攻坚。起死回生的工厂,在成立的第11个年头迎来了转机,成功挖来了格力、科龙的骨干,使得志高空调技术水平大幅提高。随后的两年,公司业绩不断上升,成功坐稳了行业前四。
 
 
然而花无百日红,志高在鼎盛时期宣布启动多元化布局,甚至提出千亿的目标。要知道那时候公司的销售额才刚过百亿。疯狂扩张的结果是,他们成为当时唯一一家亏损的家电企业。同处于珠三角,志高和格力也少不了一番较量。五年前,他们高调从董明珠手里抢下成龙代言,并且签下10年长约,然而销量一年不如一年。
 
去年志高全年总收入92.35亿元,相较于格力的总收入2000亿元,两者如今相差1900多亿。曾经的竞争对手美的、海尔的收入也在千亿级别。有业内人士表示:面对目前的市场环境与格局。志高似乎已经没有能力改变现局势,它错过了与美的、格力、海尔竞争的时代,再加上众多挑战者包括科龙、小米、奥克斯的崛起,要打翻身仗并非易事。
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